中共打压新疆人权的同时，却不断撒钱利用大外宣当作“遮羞布”，并借此扩大其在世界各国的影响力。尽管这对于媒体来说，会增加一笔很好的收益，不过据《美国之音》今日（21日）报导，也不是所有媒体都吃这一套。近期，中共在爱沙尼亚的大外宣就不断踢到铁板。
据报导，中共驻爱沙尼亚大使李超15日在爱沙尼亚最大报《晚报》以整版广告刊登文章，针对新疆集中营、种族灭绝、强制劳动等进行反驳，并称都是谎言和造谣，与新疆的实际情况不符等。
文章刊出后，《晚报》主编什木托夫当天就出面在广播节目上向公众道歉，表示虽然是依据相关法律刊登广告，不过在刊载新疆宣传文章这件事上犯了错误，违背了价值观，并表示，未来将改进组织工作，以避免重蹈覆辙。
此外，另一家大报《爱沙尼亚日报》2月份也以广告方式，发表了李超的另一篇有关新疆的宣传文章，当时报社广告部负责人也道歉表示，这类文章不符合广告市场营销标准，犯下了“令人懊恼的错误”。
而具有相当影响力的爱沙尼亚老牌大报《邮差报》，去年则拒绝刊载北京的宣传文章。《邮差报》主编莱德赛尔表示，中共外交机构去年就找上门，虽然《邮差报》热爱中国文化，但若是为中共当局的镇压迫害行为宣传辩解，绝对不会刊登。