3月24日，中共“共青团中央”微博账号密集发文，翻出半年前瑞典时装品牌H&M针对新疆人权迫害发布的一份“不用新疆棉”的声明，中共各大官媒开足马力炮轰H&M，呼吁全民抵制，各大电商纷纷下架该品牌。
3月25日，中共官媒再度发布一份“点名”文章，指出除了H&M外，耐克（NIKE）、优衣库（UNIQLO）、阿迪达斯（Adidas）、GAP、FILA、New Balance、ZARA与Under Armour等国际品牌此前都曾发声明“拒绝新疆棉”。
中共官媒不仅煽动民众抵制品牌，还迫使各品牌的明星代言人相继宣布终止合作。据本台记者不完全统计，3月25日，至少有50位明星艺人声明与品牌解约，包括大陆艺人杨幂、迪丽热巴、邓伦、张艺兴、黄轩、宋茜、易烊千玺、李现、杨洋、刘昊然、王一博、谭松韵、宋妍霏、古力娜扎、刘亦菲、白敬亭等。
此外，香港艺人陈奕迅、陈伟霆、杨颖（Angelababy）、王嘉尔，台湾艺人欧阳娜娜、彭于晏、许光汉、张钧宁等都宣布与代言的品牌“割席”。
有网友调侃3月25日是“内地艺人解约品牌日”，并嘲讽：“建议舔共艺人去穿大陆制山寨版限量球鞋，全世界独一无二。”“人民币真香的舔共艺人，纷纷切割国际大品牌运动用品，真是太搞笑了；有本事你们就都穿‘李宁’运动鞋，然后把过去买的国际运动品牌都烧了吧！”“中共就是要人选边站，你们要不要组一团去参观新疆集中营啊！”
近年中共意识形态管控升级，大陆明星受中共严格管控，其配合官方迅速与品牌“切割”被认为可以理解，但港台艺人在中共发动的“义和团式的”抵制西方品牌的运动中高调表态，令网友对此感到不可思议。不过也有人认为这只不过是利益驱动，怕失去在大陆弄钱的机会。
香港《苹果日报》此前曾引述消息称，中共电影总局去年4月已下发通知，要求各主要平台和影视公司尽量不启用未政治表态的港台艺人，参演艺人必须签署“10年保证思想正确”之政审条款，如果违约就要赔偿。