《环球时报》3月26日发表文章《今天，抵制H&M的群众队伍里混进了坏人！》，称“我们要警惕那些不那么理智的举动，以及试图搅浑水、高级黑、搞加速主义的力量。”25日的文章《抵制Nike的人注意！已经开始有人造谣抹黑你们了！》称境外媒体“炒作中国网民在焚烧球鞋进行抗议，便很容易会给人造成一种中国网民是无脑的愤青，只知道通过极端手段来表达自己的不满的负面印象。”
知名自媒体人文昭指出，《环球时报》真正的意思是告诉中国的网民们，“你们抵制这抵制那的，其实是在给所谓的西方反华势力输送炮弹，你们就赶紧消停了吧，你们这表演的越欢，国外传播的越广，影响越坏就越坏事，当然它不能直接这么说，它嘴上说外国媒体在造谣抹黑你们了，言下之意就是你就别整那些事儿了。《环球时报》现在是拐弯抹角的在给抵制洋货泼冷水”。
中共广东省委机关报《南方日报》3月26日的文章则与《环球时报》异曲同工，称“我们抵制的同时要警惕一些掺杂其中的不理智的举动以及试图搅浑水的高级黑，不能让抵制的效果适得其反。”
有意思的是，在此之前，居住在德国的资深媒体人周蕾就曾对《希望之声》表示，“也可以去观察一下，媒体会不会说要理性爱国，这就很有可能。理性爱国是什么意思呢？就是你们看好了，咱们这个官媒，这个党指明的方向，你尺度拿好了。”
“但是这就像呼吁人民暴动一样，它的性质就决定了很难控制得住，”周蕾说，“因为是网络时代，这个东西扩大化特别容易”。
周蕾认为，中共最初拿H&M开刀，是找想个软柿子捏，没想到却一发不可收拾。“因为制裁新疆棉是从美国开始的，按说擒贼要擒王，要回击的话应该首先去打美国或者拿美国企业祭旗，它却没有，就去弄瑞典。但是中国的小粉红们，在所谓爱国主义的教育下，现在弄得跟小狼一样，把瑞士良棉协会下的品牌全挖出来了，这围剿就大了。”
“怎么进行下去呢？后面马上涉及耐克了。耐克首先是运动界的龙头，而且它不像H&M是个快销品牌，没有什么技术含量，耐克很多运动鞋和运动衣，技术含量很大，国家队都在用，怎么禁呢？可是这把火已烧起来了。我觉得比较有意思的是继续观察，它下面怎么控制，火又烧了，让别人疼了，还别烧到它最后没法收场。如果耐克要撤走了，影响中国几十万工人呢”。
据统计，耐克现在在中国有107间工厂。
文昭提到，胡锡进曾经在微博发文，表示不同意把意识形态斗争往经贸方面引，胡锡进说，我们就这么闹着，还得发展着，发展是最重要的。文昭分析，胡锡进的担心之一就是害怕抵制这抵制那，把营商环境搞得很紧张，外资撤出，同时也刺激欧美国家对中国企业采取更严厉的措施，“你这边说得理直气壮，这些外国企业既要赚中国人的钱，又要砸中国人的碗，中国人民不答应。那人家欧美人民也不答应是吧，你动辄对在华的外资企业搞义和团式的骚扰，你这边又要让中国企业去欧美上市，又要搞收购，进入别国市场，那人欧美国家的人也不答应是吧？”
“所以它的一个直接结果就是西方的普通民众对中国这个国家的厌恶度会增加，这是不可避免的。这会把对中共反感的民意越推越高”，周蕾说。
皮尤研究中心（Pew Research Center）去年10月公布的一项覆盖欧美与亚洲14个发达国家的调查报告显示，英国、德国、荷兰、瑞典、美国、韩国、西班牙与加拿大等国对中国（中共）的负评已升至十多年来的最高点。
周蕾认为，从川普的时代，西方国家抗中的基调就已经定下来了，原因在于，大家看到了中共控制世界的野心。“毕竟说到底，它不完全是个利益之争，它是一个价值体系之争，这个东西永远无法调和。当时美国国务卿蓬佩奥到处跑，就在组织西方联盟，要共同抗共，那现在美国新政府的国务卿布林肯继续做的也是这个东西。”
“整个西方还没有组成一个强大的联盟，这个对中共的压力还不够”，美国南卡罗莱纳大学艾肯商学院讲座教授（John M. Olin Chair Professor in Business）谢田博士说，“我觉得国际社会还需要加大力度，还需要更多的认清中共。它那些大量的贿赂，各种各样蓝金黄的政策，确实收买了很多西方的支持者”。
对欧洲了解颇深的周蕾也认同欧盟里面有很多中国利益的持有者，他们也会为中共游说，“可是在西方它毕竟有一个民选的问题，也就是说它的民意还是很重要的，老百姓是相信新疆存在强制劳动的”。
虽然诚如谢田所言，西方的联盟还不够强大，但周蕾仍保持乐观，“这次的制裁绝对是协调一致的动作，说明这个联盟已经形成，现在是越来越有模有样了，而且它的节奏已经协调出来，一旦它习惯了，一步一步接着打，应该会看到西方的联盟越来越紧吧。”
本月22日，欧盟和美国、加拿大、英国罕见协调一致，就中共侵犯新疆维吾尔人权问题对北京实施制裁。这是自“八九·六四”以来，30多年的首次。