【2021年01月15日】（欧洲希望之声记者李晓报道）2020年和今年，疫情对各国商业的冲击显而易见，很多商场被迫关闭，经济损失惨重。但是全球大型折扣连锁超市Lidl却出现了营销奇迹，一双廉价限量版运动鞋，经过转售和在网站上拍卖，以近5,000欧元的价格易手，引起轰动。独特的设计和物以稀为贵，是它如此受欢迎的原因。
转售价格已经远远超出零售价格
美国商业杂志《福布斯》(Forbes)上星期报导，去年11月，大型连锁超市Lidl的一款价值€12,99的运动鞋，在法国各地发售后，现在在Ebay（也称亿贝、易贝）和其他在线拍卖网站上，以接近5,000欧元的价格易手。
推特（Twitter）用户杰西·库帕里宁（Jesse Kuparinen）在芬兰拍卖网站托里（Tori）中发现，有用户列出的这款鞋，报价高达6,000欧元。
在Ebay上，本台记者进行了查询。一双Lidl43号收藏运动鞋的起拍价为9990欧元，这是在该网站上看到的这款运动鞋的最高报价。
当然这并不是说所有的这款收藏鞋的转售价格都这么高，从几十元欧元到几百欧元，甚至几千欧元的都有，有的还可以砍价。
Lidl已经建立了自己的服装生产线。除了运动鞋之外，其超市销售的还有带有该公司徽标的长袜、T恤和拖鞋。运动鞋在商店的售价仅为12.99欧元，T恤和拖鞋的价格为3.99欧元，丝袜的价格仅为0.99欧元。
有一些收藏家大量购买了这种鞋，然后再将它们作为收藏品，在拍卖网站或二手站点上转售。
不管怎么样，其转售价格远远超出当时在超市的零售价格。
法国、芬兰、比利时等货架限量款几乎被抢购一空
去年7月份，在比利时发售这种鞋时，许多人购买后，在网上以高价转售，获取了可观的利润。
同年11月，在法国各地也发售了该款运动鞋。在1,500家商店中，限量售出75,000双运动鞋，每家商店总计50双。特别是在圣诞和新年之间，该运动鞋被抢光。
《镜报》报导，在芬兰，购物者排队等待几个小时才能进到超市购买这种运动鞋，然后人们跑到货架上，在不到10秒的时间内，将其清空。
Lidl与时尚界的联系起于一场时装秀
2017年，Lidl与海蒂·克鲁姆（Heidi Klum ）合作，在某Lidl超市里举办了一场时装秀。海蒂是德国裔的美国超级名模、节目主持人、电视制作人、时装设计师及歌手。在时装秀上，她展示了Lidl制作的袜子上，配有该公司的徽标和红黄蓝颜色，并将其作为免费赠品。它们却意外地受到了顾客的喜爱，人们戴着它们，显得很特别，也很酷，因此流行起来。
限量版使其风靡一时
2019年9月，Lidl德国分公司决定举办一些限量版鞋子的比赛。要求用户在德国商店的特定地点，使用Lidl应用程序拍照。这个应用程序会将鞋子叠放在购物者的脚上。然后，用户通过“#LIDLsneakers”主题标签，将该照片发布到照片墙（Instagram）社交应用软件上。用户参加了分公司的抽奖活动，总计获得了400双限量版运动鞋。
从那时起，这款运动鞋便风靡一时，客户需求越来越强，在全球转售市场上，价格暴涨。
此前，几家著名的廉价零售连锁超市发布了自己的藏品，并特别标注了自己的徽标。在荷兰连锁店水手（荷兰语：Zeeman）首次销售自己品牌的服装系列之后，很受欢迎。德国的Lidl也紧随其后，如此照做。Aldi也曾在市场上推出过自己品牌的拖鞋。
Lidl超市在全球拥有一万两千多家分店
Lidl的全名是利多基金会有限公司（Lidl Stiftung & Co. KG），隶属施瓦兹（Schwarz）控股公司，是德国国际折扣连锁超市 ，1973年成立，总部位于巴登-符腾堡（德语：Baden-Württemberg）州内卡苏尔姆（Neckarsulm）市。在全球有超过20个国家一万两千多家分店，其中德国3004家，法国1500家，意大利510家，英国500家，荷兰400家，波兰350家，比利时大约300家，等等。其产业以自主品牌为主，另有大型或国际品牌产品。
该公司同时拥有其他超级市场品牌，包括 汉德尔斯霍夫（Handelshof）和考夫兰特（ Kaufland）超市。
品牌形象从低价销售转变为更高档
在市场营销中，可以定位目标客户或向客户进行营销，以提高品牌拥护度，增加商店的客流量。利多的这起销售案例，是其精心策划营销战略的一部分，旨在将其品牌形象从低价销售转变为更高档。在实际运行中，已经远远超出了当初预期的效果。