中央社报导指，H&M 24日发表声明称，公司对来自公民社会组织的报告和媒体的报导深表关注，其中包括对新疆维吾尔少数民族遭到强迫劳动和宗教歧视的指控。声明强调，H&M不与任何位于新疆的服装制造工厂合作，也不从该地区采购原料与产品。
声明一出，京东当天即率先下架所有H&M的商品及店铺，华为手机等平台快速跟进；该品牌大中华区男装代言人、中国演员黄轩的工作室发表声明，宣布与H&M已无合作；央视、人民日报、凤凰网等等中共官媒更是一拥而上，依然是故意混淆中共与中国人的老套路，怒批该公司一边想在中国市场赚钱，一边又攻击中国；共青团则称“新疆棉花不吃这一套”，借阿拉斯加战狼外交的“东风”，进一步点燃中国人的民族情绪。
与此同时，中国国内社交平台的评论区也出现大量批评、要求抵制H&M的留言。但可疑的是，不同留言区出现大量内容相同的话，似乎有一批人专门在不同报道下复制粘贴，反复留言。
在中共官方集中火力怒轰时，外界注意到，H&M的声明其实在去年川普在任美国总统时就发布了。而且做出这一声明的不止H&M，还有Nike、优衣库、New Balance等等品牌。如今中共官方趁多国就新疆提出制裁的敏感时间点，有意重新挑起这一话题，而且检了最好捏的“软柿子”H&M下手。个中目的值得探究。
推特上人们议论说：“Nike和H&M都在发声明抵制新疆棉花，而且耐克的声明更严厉、更直接。可是墙内官媒只敢批HM，下架H&M，却不敢下架耐克。说明了啥？”“这大nike不比HM体量大啊！ 年轻人能抵制Nike？继续叫喊吧 千万别停，我看你能否过百年。”“就没有人问一句‘为什么抵制新疆，新疆发生了什么’。都白读书了。”
其实，微博上还是出现一些不同的声音，还获得不少点赞。例如：“中国人搞自己人最拿手，最后hm关门店员全部下岗”“店员也只是普通百姓…”“H&M和耐克的股价没点大反应啊，国内网络上都抵制成这样了也没有大跌，美国制裁中国企业就是好几个跌停。 ”
在中方做出一系列动作后，公司官方微博“HM中国”在24日晚些时候发表声明指，该集团一贯秉持公开透明的原则管理全球供应链，确保全球供应商遵守其可持续发展承诺，这并不代表任何政治立场，集团也不直接从任何供应商处采购棉花，等等。声明并未直接提及新疆，被不少中国网民称“避重就轻”。
HM中国3月24日发表声明。
